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title: "Beverage, Filippi (Heineken Italia): “scegliere la birra analcolica non è più dovuto, ma voluto”"
description: Your browser does not support the video tag.“Per noi non è solo un trend di mercato, è un segnale di un cambiamento culturale, che stiamo vedendo nei bisogni e nei consumi delle persone in Italia. I consumatori scelgono sempre di più in modo naturale e con consapevolezza una birra analcolica. Se in...
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date: 2026-01-15
author: adnkronos
url: https://laragione.eu/adnkronos/video-adnkronos/beverage-filippi-heineken-italia-scegliere-la-birra-analcolica-non-e-piu-dovuto-ma-voluto/
categories: [Video]
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# Beverage, Filippi (Heineken Italia): “scegliere la birra analcolica non è più dovuto, ma voluto”

![Beverage, Filippi (Heineken Italia): “scegliere la birra analcolica non è più dovuto, ma voluto”](https://laragione.eu/wp-content/uploads/adnkronos-images/PILLOLA_FILIPPI.jpg)

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“Per noi non è solo un trend di mercato, è un segnale di un cambiamento culturale, che stiamo vedendo nei bisogni e nei consumi delle persone in Italia. I consumatori scelgono sempre di più in modo naturale e con consapevolezza una birra analcolica. Se in passato questa tendenza la vedevamo legata a delle ragioni di privazione di compromesso, ora diventa invece una scelta consapevole e voluta”. Così Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia, ha commentato i risultati del blind test sulla birra analcolica condotto da Astraricerche, che ha mostrato come una persona su due la apprezza fin dal primo sorso.