Fin dove può arrivare la ricerca di un messaggio politico nascosto? Marks & Spencer, famosissima multinazionale britannica che si occupa di vendita al dettaglio, ha dovuto chiedere scusa per aver pubblicato video e immagini della nuova pubblicità natalizia. Il motivo? Aver fatto vedere alcuni cappelli di carta con i colori verde, rosso e oro che bruciavano nel camino. Ma partiamo dall’inizio. A novembre, in Inghilterra parte la gara del video di Natale più bello tra le grandi catene come John Lewis, Asda e altri. Questa volta proprio M&S ha deciso per un messaggio non dolce e tenero, bensì più, forse, egoista. “Basta seguire solo le tradizioni e quello che ci viene imposto. Questo Natale fai quello che ami di più.” Utilizzando un cast stellato, il messaggio di M&S per il 2023 era quella di mettere te stesso e le tue esigenze al primo posto. Nel video si vedono le star mentre devono occuparsi di compiti noiosi: incollare la scultura del pupazzo di neve di un bambino, mettere un angelo fatto con la carta igienica in cima all’albero invece di una decorazione più tradizionale e scintillante, scrivere centinaia di cartoline di Natale, giocare con giochi da tavolo e indossare cappelli da festa. Ma un momento dopo si vedono i rispettivi che decidono di darci un taglio: una dà fuoco alle cartoline di Natale che non è riuscita a scrivere, un’altra getta cappelli dorati in una cippatrice, un gioco da tavolo finisce in un acquario, e l’ultima sale sul tetto di casa e lancia un elfo giocattolo. Molti spettatori hanno adorato l’idea di essere fedeli a se stessi a Natale. Ma altri hanno voluto vedere oltre, cercando un messaggio politico nei colori dei cappellini. L’immagine, tratta dallo spot televisivo dell’azienda, mostrava cappelli di carta rossi, verdi e argento che bruciavano in un camino. L’intento era quello di “dimostrare scherzosamente che ad alcune persone non piace indossare cappelli natalizi di carta”. I colori dei cappelli sono gli stessi delle bandiere italiana e bulgara, ma sono quelli tradizionalmente utilizzati ogni Natale. Peccato che alcuni utenti abbiano accusato M&S di “promuovere l’incendio della bandiera palestinese” – e l’azienda ha cancellato l’immagine. “Abbiamo rimosso il post in seguito al feedback e ci scusiamo per qualsiasi danno involontario causato”, ha aggiunto M&S in una dichiarazione pubblicata su X mercoledì sera. Lanciando lo spot “Love Thismas not Thatmas”, il colosso inglese voleva incoraggiare gli acquirenti a fare ciò che desiderano davvero a Natale, invece di essere costretti a far vedere la perfezione della festa. Ma davvero dobbiamo cercare un messaggio nascosto anche in una pubblicità natalizia!? Non potremo più usare i colori che usiamo normalmente a Natale per non cadere in qualche cattivo commento? di Melania Guarda Ciccoli