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title: "Il social commerce avvicina l’ispirazione e l’acquisto"
description: Il social commerce è la nuova frontiera del commercio che unisce piattaforme di intrattenimento allo shopping online. Walmart, già dal 2020 ha messo gli occhi su Tik Tok per avviare una collaborazione, avvicinando ispirazione e acquisto.
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date: 2022-02-04
author: Rudy Bandiera
url: https://laragione.eu/evidenza/il-social-commerce/
categories: [Economia, Evidenza]
tags: [attualità, economia]
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# Il social commerce avvicina l’ispirazione e l’acquisto

![Il social commerce avvicina l’ispirazione e l’acquisto](https://laragione.eu/wp-content/uploads/2022/02/Walmart.png)

Il* social commerce* è la nuova frontiera del commercio che unisce piattaforme di intrattenimento allo shopping online. Walmart, già dal 2020 ha messo gli occhi su Tik Tok per avviare una collaborazione, avvicinando ispirazione e acquisto.

Immaginate con me: **state guardando la vostra serie preferita in *streaming* e, a un certo punto, vedete il protagonista indossare un bellissimo paio di pantaloni.** La prima cosa che vi viene in mente è che sono bellissimi, gli stanno bene e vorreste capire di che marca sono, saperne il prezzo e – perché no – **comprarli. **

Quindi **fermate la proiezione e vi compare in sovraimpressione una sorta di lista di prodotti che sono presenti in quella scena**, dai soprammobili arrivando ai vestiti, con prezzi e pulsante “Compralo subito”. Perfetto, in questo modo avete immaginato quello che viene definito ***social commerce*** nella sua forma più evoluta.

**Walmart è la più grande catena di *shopping* al mondo con oltre 2 milioni di dipendenti e scommette che TikTok non serva solo a guardare video virali ma a ‘ricablare’ il modo in cui acquistiamo**: già nel dicembre 2020 ha organizzato un evento in *live streaming* con prodotti direttamente acquistabili.

Soprannominato “[Holiday Shop a Long Spectacular](https://eu.usatoday.com/story/money/shopping/2020/12/17/walmart-tiktok-livestream-holiday-shopping/3917811001/)”, lo spettacolo di un’ora ha visto in campo **dieci famosi *creator* di TikTok**, individui con oltre 40 milioni di *follower*. **I prodotti erano acquistabili direttamente in piattaforma**, senza uscire o aggiungere passaggi: bastava toccare i video per sapere di più sui prodotti visualizzati e completare l’acquisto senza spostarsi da Tik Tok.

«Vogliamo raggiungere i nostri clienti dove si trovano e ce ne sono milioni e milioni su TikTok» ha detto a “Usa Today” William White, *chief marketing officer* di Walmart negli Stati Uniti. «Vogliamo anche ridurre la distanza tra ispirazione e acquisto». Quest’ultima è la vera parola d’ordine e **il fenomeno di *social commerce* promette di essere il nuovo paradigma per riuscire a unire entità da sempre slegate tra loro, ovvero intrattenimento e *shopping*. **

A dare la misura dell’apertura nei confronti del fenomeno sono** i dati di Group Business Intelligence Insight**, secondo i quali **il 64% degli italiani che dice di aver scoperto prodotti grazie ai *social* si dichiara pronto all’acquisto senza lasciare la piattaforma**: e se questo funziona su TikTok, provate a immaginare su altri colossi come Facebook, Twitch o Prime Video, Disney+ e Netflix.

**A mio avviso una particolare attenzione la dovremmo dedicare ad Amazon, che possiede contemporaneamente un *marketplace*** in cui si può trovare letteralmente tutto, la più grande piattaforma di *streaming* di videogiochi e non solo (Twitch) nonché una tv *on demand* (Amazon Prime Video). **È davvero facile profetizzare che la creazione di Jeff Bezos farà trascorrere poco tempo prima di iniziare a sfruttare l’immenso bacino di utenza che è in grado di raggiungere attraverso i propri servizi d'intrattenimento.**

di *Rudy Bandiera*