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title: "Moda: come accedere a una secret room"
description: "Moda: impazzano le secret room dove si entra solo con pass per acquistare capi di alta moda con sconti fino al 90%."
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date: 2021-10-12
author: Sara Tonini
url: https://laragione.eu/life/moda/moda-come-accedere-a-una-secret-room/
categories: [Moda]
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# Moda: come accedere a una secret room

![Moda](https://laragione.eu/wp-content/uploads/2021/10/Secret-room.png)

Impazzano le stanze segrete dove si entra solo con pass per acquistare capi di alta moda con sconti fino al 90%. Le maison vogliono mantenere la loro esclusività ma urge smaltire l’invenduto accumulato in pandemia.

 

La moda è sempre più accessibile. Agli eventi un tempo inespugnabili  possono partecipare anche persone esterne al mondo fashion, brand che un tempo sfilavano solo sulle passerelle ora riservano parte delle loro creazioni a linee più economiche, come per esempio Max & Co, o sono diventati veri e propri fari del fast fashion, come Zara. 

**Vestirsi bene non è più una prerogativa solo di persone privilegiate: la moda finalmente è di tutti. **

Anche i canoni rappresentativi sono sempre più vari: da Naomi Campbell, prima supermodella nera, ad oggi, **le protagoniste della moda sono estremamente diverse tra loro per colori, taglia, stile.** Un trend che per alcuni cela dell’ ipocrisia, soprattutto per quanto riguarda le modelle oversize, non sempre presenti nelle grandi sfilate, chiamate a lavorare più per questioni di marketing e di immagine del brand che per un reale desiderio di inclusività (ne avevamo parlato [qui](https://laragione.eu/life/i-disturbi-alimentari-sfilano-ancora-in-passerella/)).

**Tuttavia le case di lusso e le grandi marche vogliono mantenere in qualche modo la propria idea di esclusività e il loro prestigio** ed è per questo che si sono avvicinate a delle strategie che possano aumentare questa percezione, che puntino “a marcare sempre la distanza e dunque l'aura che li separa dallo spettatore”, così come spiegato da Alberto Bruzzese  nell’[analisi tra media e moda  nell’“Enciclopedia della Moda](https://www.treccani.it/enciclopedia/universo-moda-il-fenomeno-moda-media-e-moda_(altro)/)”.

In quest’ottica, **si può pensare a sconti promossi come eccezionali o a club riservati a clienti più affezionati.** L’esempio più scontato è quello di Zalando privé, una sezione per utenti abituali e interessati ad offerte esclusive, oltre i classici saldi del sito. Nessun abbonamento “premium” ma un trattamento speciale per gli utenti più presenti e più interessati. 

**Ma la moda vuole presentarsi “riservata” solo a pochi anche negli acquisti: a Milano si sono aperte le prime secret rooms, degli spazi dedicati alla vendita privata dei migliori brand di moda.** All’interno di questi market aperti solo per qualche giorno, si può accedere solamente con un pass. Ottenerlo, però, è molto semplice: bisogna infatti semplicemente registrarsi all’evento, selezionare la data e l’orario in cui si vuole partecipare e ricevere un Qr Code come biglietto. 

Si ha poi circa un’ora di slot per fare i propri acquisti, tra capi di lusso con sconti sul prezzo di listino dal 50 al 90%. 

**Visti oltre il loro aspetto “elitario” questi tentativi risultano, in fondo, solamente dei modi più cool per smerciare i capi invenduti**, per rendere seducenti anche i vestiti che non sono stati acquistati, crearne fascino e mistero. **E quando il nome del brand non basta, si può puntare su offerte super convenienti.   **

Un sistema, quello del fashion, che vuole dare l’idea di essere ancora impenetrabile, ma che in realtà ha bisogno di fare grandi numeri vendendo alle masse. Per cui quella esclusività e quella distanza e aura di cui parlava sopra Bruzzese svaniscono con un semplice click.

 

di *Sara Tonini*