“Sydney Sweeney ha dei bei geni… Anzi jeans”. Polemiche sulla pubblicità di American Eagle – IL VIDEO
I protagonisti di questa vicenda sono l’attrice statunitense Sydney Sweeney e… I suoi geni. Polemiche per la pubblicità di American Eagle
Un (inutile?) gioco di parole in una pubblicità ha fatto scoppiare un’enorme polemica negli Usa. Polemica che, nel giro di poche ore, ha fatto il giro del mondo. La protagonista è l’attrice statunitense Sydney Sweeney.
La 27enne, bionda e con occhi azzurri, appare nello spot pubblicitario mentre indossa un paio di jeans di American Eagle.
Sydney Sweeney e il gioco di parole fra “genes” (“geni”) e “jeans”
Il “caso” arriva quando ci si accorge di una parola scritta in un cartellone: “genes” (“geni”).
Si legge: “Sydney Sweeney has great genes”, ossia “Sydney Sweeney ha dei geni fantastici”.
Poi la parola “genes” viene barrata e al suo posto viene scritto “jeans”.
Si tratta dell’assonanza fra “genes” e “jeans”, due parole che si pronunciano allo stesso modo.
“Un linguaggio intelligente, persino provocatorio” che “avrebbe toccato il tasto giusto” aveva dichiarato il direttore marketing di American Eagle.
Ma l’effetto che tale pubblicità ha avuto non è stato quello da lui sperato.
A peggiorare la situazione ci ha pensato… La stessa azienda. In un video pubblicato sui social – che non fa parte della campagna ufficiale – si sente Sweeney dire: “I geni vengono trasmessi dai genitori alla prole, spesso determinando tratti come il colore dei capelli, la personalità e persino il colore degli occhi. I miei jeans sono blu”.
Chi è contro tale pubblicità dice che il gioco di parole “genes”-“jeans” rimanda (in)volontariamente a un discorso di razze, di etnie, di eugenetica (una società migliorata dalle selezioni di alcuni tratti genetici).
E Sweeney incarna alla perfezione gli ideali di bellezza… Dell’Occidente.
A ciò si aggiunge la polemica woke.
E c’è chi è a favore della pubblicità. “Adoro come il crollo della sinistra per la pubblicità di Sweeney abbia portato solo a far sì che una bellissima ragazza bionda e bianca con gli occhi azzurri ottenesse 1000 volte più visibilità per i suoi ‘buoni geni’” ha scritto Megyn Kelly, ex conduttrice di Fox News.
Fra stereotipi e polemiche, la pubblicità creata da American Eagle ha raggiunto un grande obiettivo: far parlare di sé.
Bisogna però capire se questa viralità rischia di diventare solo un autogol.
di Filippo Messina
Credits video: American Eagle
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