Del potere sempre più pervasivo di TikTok in ambito musicale avevamo già parlato: oggi siamo al punto in cui l’algoritmo è capace di scombinare qualsiasi previsione, ribaltare il concetto stesso di tempo e rendere virali canzoni nate in epoche lontanissime. Il caso più emblematico arriva proprio dal 2025: il brano più utilizzato sulla piattaforma è del 1962, “Pretty Little Baby” di Connie Francis. Oltre 28 milioni di video creati e 68 miliardi di visualizzazioni complessive: numeri che raccontano meglio di qualunque analisi quanto il passato possa tornare improvvisamente presente. Ma il fenomeno non riguarda soltanto l’estero. Dopo aver permesso alla Gen Z di riscoprire Adriano Celentano e Lucio Battisti, l’algoritmo ha colpito ancora. In questi giorni “L’amore non mi basta”, brano del 2013 di Emma, è arrivato al primo posto della Top 50 Italia di Spotify, rendendola la terza artista italiana solista dell’ultimo decennio a centrare il traguardo.

Se da un lato per alcuni questo ritorno ciclico del passato sembra evidenziare una minore forza attrattiva del presente e delle sue canzoni, dall’altro dimostra quanto il catalogo possa ancora essere una vera e propria miniera d’oro, quando c’è. Ed è per questo che l’industria osserva i social con attenzione crescente, TikTok in testa: non solo per lanciare nuovi talenti, ma per riscrivere il destino di canzoni che credevamo archiviate. Perché nella musica, oggi più che mai, il futuro può arrivare anche guardando indietro.

di Federico Arduini