Biglietti che costano in media oltre ottomila dollari (diventano novemila sul mercato secondario), lo scenario extra lusso di Las Vegas che si propone come la Mecca dello sport mondiale, con il permesso del Golfo Persico, il peso sui conti (astronomici) del football esercitato da Taylor Swift. È il momento della finale del campionato nazionale di football, il famoso Super Bowl. Se lo giocano i Kansas City Chiefs e i San Francisco 49ers, ma il risultato del campo è davvero uno degli ultimi elementi sul tavolo. È il Super Bowl, è la fotografia dell’America, ancora di più perché è l’anno elettorale. Conta esserci, far parlare di se stessi, poco importa se bene o male. Infatti il costo di un singolo spot da 30 secondi nel corso della partita vale sette milioni di dollari. Fox, che ha trasmesso il Super Bowl lo scorso anno, ha incassato oltre 600 milioni di dollari di entrate pubblicitarie legate alla finale, che ha ottenuto ascolti televisivi record con 115 milioni di telespettatori. E il costo medio di un mini-spot è passato da 5,6 milioni a sette milioni di dollari in quattro anni. Così, c’è stata la corsa tra i brand ad accaparrarsi uno slot: pacchetti chiusi da mesi, tra gli spot più attesi c’è quello di Volkswagen, che riporta il maggiolino negli Stati Uniti a 75 anni dalla sua comparsa. Più importante della partita è certamente l’intervallo, l’Half Time Show: si esibisce Usher, lo scorso anno il palco è stato occupato da Rihanna, in passato da Springsteen, Madonna, Stones.