Non fu decisamente un anno piatto, il 2005. Terrorismo (Londra devastata dagli attentati multipli di Al Qaida), disastri naturali (l’uragano Katrina), grandi lutti (Giovanni Paolo II). Distratti dai grandi eventi internazionali, i più finirono per prendere sottogamba un lieto evento digitale: tre ragazzi avevano messo al mondo virtuale la prima piattaforma strutturata di condivisione di video, chiamandola YouTube. Nel giro di pochi mesi, quello che ai più superficiali poteva sembrare l’ennesima moda passeggera del web esplose a colpi di milioni di utenti e visualizzazioni. 

Vent’anni dopo, YouTube è un perfetto esempio della Gen Z: dinamico, digitale, cosmopolita, per certi versi perfino fluido. È il social media più utilizzato al mondo (2,476 miliardi di utenti attivi) e la piattaforma più frequentata (tempi medi di visione: 100 minuti al giorno, circa 50 ore al mese). Lontano dalla frenesia dei concorrenti che più piacciono ai giovanissimi, dove vengono privilegiati i contenuti molto brevi, a YouTube piace ancora la lentezza: i video lunghi sono quelli che hanno più successo tra i visitatori, perché danno credibilità e risonanza emotiva. Chissà, forse dipende anche dal fatto che l’utente medio non è un ragazzino (ha fra i 25 e i 34 anni). Nota interessante: sul “Tubo”, come viene chiamato familiarmente, funzionano poco gli influencer (che su Instagram e TikTok sono sei o sette volte di più). Ma chi è molto seguito guadagna comunque meglio che su altre piattaforme.

di Valentino Maimone