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title: Il marchio vola troppo in alto
description: 290 milioni di euro è il valore base per il marchio Alitalia. Ma in 11 anni ha generato circa 3,5 miliardi di perdite operative
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date: 2021-09-23
author: Aldo Smilzo
url: https://laragione.eu/litalia-de-la-ragione/economia/il-marchio-vola-troppo-in-alto/
categories: [Economia]
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# Il marchio vola troppo in alto

![Il marchio vola troppo in alto](https://laragione.eu/wp-content/uploads/2021/09/Alitalia-1.png)

290 milioni di euro è il valore base per il marchio Alitalia. Ma come può valere così tanto se in 11 anni ha generato circa 3,5 miliardi di perdite operative?

L’attore e regista francese Sacha Guitry ripeteva spesso che persino «Dio crede nella pubblicità poiché ha messo delle campane in ognuna delle sue chiese» e il brand del din don va avanti ormai da secoli.

Ma quanto vale un brand? Mica tutti possono essere eterni.[La domanda sorge spontanea guardando alla vicenda di Alitalia e Ita.](https://laragione.eu/litalia-de-la-ragione/economia/lalitalia-e-una-fine-senza-valigie/) Secondo Alfredo Altavilla, presidente esecutivo di Ita,** il valore base di 290 milioni di euro per il marchio Alitalia sarebbe troppo alto. **

Ha infatti sottolineato che «se una compagnia in 11 anni ha generato 3,5 miliardi di perdite operative» quella cifra corrisponde a «una valutazione non realistica», aggiungendo che il cda di Ita, convocato per domani, deciderà se partecipare oppure no alla gara per l’acquisto del marchio.

I commissari di Alitalia hanno replicato ad Altavilla che «la stima rappresenta il valore minimo risultante da una perizia di un professionista terzo» e adesso vedremo cosa succederà. Di certo **il segnale di Altavilla ci pare incoraggiante** dal punto di vista del metodo, che guarda ai costi per una compagnia che deve iniziare la sua attività. Con alcune domande: **varrebbe davvero la pena spendere tanti soldi per un marchio?** Quanto servirebbe a Ita? Trattasi peraltro di un brand che fa pensare a un passato recente e non certo fortunato.

Nella vita, per guardare al futuro, **a volte bisogna liberarsi di abitudini e simboli del passato**. Vale anche in economia. Con una preghiera alla politica nazionale su Ita: per una volta stia zitta. Magari porta pure bene.

 

di *Aldo Smilzo*