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title: "Adidas “Pride swimsuit” scatena la bufera"
description: "Adidas per presentare la nuova linea di costumi da bagno femminili \"Pride swimsuit\" ha scelto un uomo come testimonial. Numerose le polemiche"
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date: 2023-05-27
author: Francesco Gottardi
url: https://laragione.eu/litalia-de-la-ragione/societa/adidas-pride-swimsuit-scatena-la-bufera/
categories: [Società]
tags: [diritti, Evidenza]
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# Adidas “Pride swimsuit” scatena la bufera

![Adidas Pride swimsuit](https://laragione.eu/wp-content/uploads/2023/05/Adidas-Pride-swimsuit.png)

Adidas per presentare la nuova linea di costumi da bagno femminili "Pride swimsuit" ha scelto un uomo come testimonial. La scelta ha scatenato la bufera contro la multinazionale

**Più che orgoglio**, **è pregiudizio**. **O provocazione**: **Adidas presenta una nuova linea di costumi da bagno femminili e sceglie un uomo come *testimonial***. La collezione variopinta si chiama "**Pride swimsuit**" ed è stata pensata – dice il colosso dell'abbigliamento sportivo – «per rappresentare l'accettazione di sé stessi e **la difesa della comunità Lgbtq**». A oltranza, a costo di trascendere nel ridicolo. Perché **questa volta il *marketing* inclusivo finisce per escludere**. **Le donne *in primis***: «Dopo le modelle rimpiazzeranno anche noi?». **Sui *social* si scatena la campagna #BoycottAdidas**. **Nelle 24 ore successive al lancio la società ha perso circa il 3% in Borsa**. **E i consumatori critici esultano**, rispolverando un **motto** sempre più popolare contro le imprese americane ansiose di cambiare faccia: ***Get woke, go broke***. Se cedi al falso progressismo, finisci in bancarotta.

**In realtà**, **le cose sono più complicate**. La storia recente insegna che **la forza dei *brand* supera di gran lunga l'urto dei boicottaggi**, spesso di breve durata e seguiti da un rimbalzo economico di segno opposto. Ma soprattutto, le strategie aziendali di **Adidas** e colleghi – da **Ford** a **Nike**, passando per **Disney** – sono spinte da **enormi incentivi strutturali**. **Perché abbracciare la causa *woke***? Questione di **reputazione**. Per misurarla oggi si ricorre al **Corporate Equality Index** (**Cei**): uno strumento che classifica le imprese in base alla loro inclusività. A stilarlo, in barba agli osservatori indipendenti, è la stessa **Human Rights Campaign**, la più grande associazione Lgbtq del Paese. «Il Cei esiste dal 2002 – spiega il "New York Post" – ma la sua importanza è cresciuta esponenzialmente da quando fa parte integrante del **codice Esg** (**Environmental, Social and Corporate Governance**)». E cioè di una «linea di imprenditoria etica» che filtra il tessuto produttivo americano e orienta le scelte di investimento. **Come quelle dei giganti finanziari**: basti pensare che **BlackRock** e **Vanguard** operano dichiaratamente in base ai criteri Esg.

Da qui il passo è breve. **Se non sottostai al *woke rating* calibrato dalla Human Rights Campaign**, **cala il tuo punteggio Esg**. **Se quest'ultimo cala troppo**, **non rientri più nel portafoglio di BlackRock e Vanguard**. E siccome BlackRock e Vanguard gestiscono un patrimonio totale di **circa 17mila miliardi di dollari** – l'equivalente del Pil della Cina – si capisce allora che Adidas abbia tutto l'interesse a non uscire dal giro grosso. In confronto, cedere sull'abbigliamento arcobaleno pare quasi una sciocchezza. **Ma non si tiri in ballo l'etica**, per favore: la pubblicità del nuovo costume da bagno va contro la decenza. Perché di questo si parlerebbe, se a parti invertite una ragazza in *topless* reclamizzasse un paio di *boxer*. O **la parità di genere** vale solo a momenti, a comando?

 

di *Francesco Gottardi*