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title: Colmare il gender gap, una nuova forma di autopromozione
description: "Assumere donne is the new green washing. Tra le aziende oggigiorno è in voga una nuova forma di autopromozione: colmare il gender gap"
featured_image: https://laragione.eu/wp-content/uploads/2024/03/Il-gender-gap.jpg
date: 2024-03-02
author: Ilaria Cuzzolin
url: https://laragione.eu/litalia-de-la-ragione/societa/colmare-il-gender-gap-una-nuova-forma-di-autopromozione/
categories: [Società]
tags: [donne, lavoro]
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# Colmare il gender gap, una nuova forma di autopromozione

![Il gender gap](https://laragione.eu/wp-content/uploads/2024/03/Il-gender-gap.jpg)

Assumere donne is the new green washing. Tra le aziende oggigiorno è in voga una nuova forma di autopromozione: provare a colmare il gender gap

**Assumere donne is the new green washing**. Se un tempo fra le aziende era di moda investire in **attività etiche ed eco-friendly** – magari per ripulire la propria immagine – oggigiorno è in voga **una nuova forma di autopromozione**: **provare a** [colmare il gender gap](https://laragione.eu/life/cultura/le-donne-e-il-gender-gap-nella-musica-italiana/). **Chi fa il giornalista lo sa bene**, perché non passa giorno in cui non riceva un comunicato stampa con il quale un’azienda annuncia **nuove assunzioni femminili**. **L’iniziativa è più che lodevole, per carità**. Di recente, per esempio, [Carglass](https://www.carglass.it/) (gruppo noto per riparare e sostituire i parabrezza) ha dichiarato che **entro il 2030** è in previsione il raggiungimento del **30% di quote rosa nell’organico tecnico** e del **40% nel management a livello mondiale**. Ciò significa che, così com’è ormai consuetudine trovare delle donne alla guida di un tram, anche nelle officine **Carglass** ci si potrà imbattere in quale installatore in gonnella. Fermo restando che ci possono dire quello che vogliono, ma alcuni lavori manuali – per ovvi motivi – resteranno sempre appannaggio dei signori uomini né si capisce il motivo per cui un imprenditore dovrebbe assumere delle donne per fare un lavoro in cui i maschi sono avvantaggiati.

**Altro trend molto in voga nella comunicazione aziendale è quello relativo al welfare**. Anche qui, è una gara a strillare gli ultimi benefit in favore dei propri dipendenti. Un’improvvisa ondata di benevolenza serpeggia fra le società italiane o forse, come dicono i ‘maligni’, è soltanto **una nuova forma di marketing**.

di *Ilaria Cuzzolin*