È uno spot, uno dei tanti episodi ‘bellici’ dell’eterno conflitto fra Coca-Cola e Pepsi, forse lo scontro commerciale più impetuoso (e costoso) del Novecento. Per fortuna una guerra diversa, colorata e creativa, portata avanti con armi e munizioni tutto sommato pacifiche: spot, testimonial super famosi, manifesti colorati, jingle pubblicitari, videoclip stellari e soprattutto milioni di dollari investiti. Quello delle cola è uno scontro ormai centenario. Neanche dieci anni di differenza d’età (1886 la data di nascita della Coca-Cola, 1893 quella della Pepsi) e la possibilità, grazie al meccanismo della pubblicità comparativa, di scagliarsi fango addosso in nome di una supremazia ‘bibitara’ da rivendicare sempre. La Coca-Cola è la portabandiera della tradizione: bevanda della memoria familiare, dell’inconfondibile bottiglietta, quella che usa poco zucchero, che sa di melassa, presente in ogni momento importante della vita di ognuno. La Pepsi, la “scelta delle nuove generazioni”, logo ultramoderno, gusto più fruttato (quantità abbondante di acido citrico) e una dolcezza che cattura subito. Soprattutto negli anni Ottanta – decennio top per copywriter, registi di spot e strateghi della comunicazione pubblicitaria – lo scontro ha assunto dimensioni epiche senza esclusione di colpi. La strategia? Reclutare la maggior parte di star del cinema, dello sport, della cultura per catturare segmenti diversi di popolazione, comunicare la propria reason why irridendo il concorrente, affermare la supremazia del proprio marchio. I russi condannarono entrambe perché «espressione massima del capitalismo» salvo poi introdurre semi-clandestinamente la Coca-Cola (fu il generale di Stalin Georgji Zukhov a volerla a tutti i costi negli anni Cinquanta) nel formato trasparente – senza il caramello, più simile alla vodka – o addirittura ammettendo ufficialmente la Pepsi nel mercato sovietico a partire dal 1974.