L’invecchiamento della popolazione e la pandemia fanno calare in Giappone il consumo di alcolici e così l’Agenzia delle entrate corre ai ripari indicendo un concorso tra i giovani per ideare progetti e iniziative promozionali che invitino i loro coetanei a bere di più. Dal 1980 a oggi il gettito derivante dalla vendita di alcolici nel Paese del Sol Levante si è abbassato dal 5 all’1,7%.