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“Abbiamo scoperto che l’attenzione agli eventi calcistici va oltre i 90 canonici minuti della partita. Perché c’è un prima, un durante e un dopo e, soprattutto, la partita non si esaurisce nella sola visione in televisione, si ha infatti un ampio utilizzo dello smartphone, dei social media e anche di app, radio, post, podcast che con completano la costellazione del Mondo Calcio”. Sono le parole di Stefano Cervini, chief Intelligence and Data analytics officer di Omnicom Media Group, a margine della conferenza stampa ‘Quando la comunicazione fa goal. L’attenzione ai messaggi pubblicitari nello sport più amato d’Italia’, organizzata da Omnicom Media Group (Omg) e Lega Serie A presso la sede milanese della massima categoria calcistica italiana, per il lancio del primo studio che misura l’attenzione agli stimoli pubblicitari inseriti nel mondo del calcio. L’indagine è parte del più ampio progetto Beyond Visual Attention di Omg, il primo studio in Europa che ha integrato machine learning, AI e neuroscienze per misurare l’attenzione agli stimoli pubblicitari.