L’impegno di Sobi nel campo delle malattie ematologiche rare va oltre la sola area clinica e si esprime anche attraverso la sensibilizzazione e l’informazione della popolazione generale rispetto a queste patologie, spesso poco conosciute. La campagna di sensibilizzazione sul linfoma a grandi cellule B, intitolata ‘The Big B’ e lanciata a Milano dalla biofarmaceutica svedese, ne è un esempio. Alla conferenza stampa organizzata per l’occasione, alla quale hanno preso parte anche associazioni pazienti, istituzioni e clinici, sono seguite quattro performance artistiche sulle acque del Naviglio Grande che, metaforicamente, rappresentavano la grande cellula B.