In piazza Giovine Italia, a Milano, è comparsa un’edicola pop-up che sembra uscita da “Il diavolo veste Prada 2” ma è tutto reale. Un’edicola rossa, super iconica, dove la rivista Runway prende vita e viene distribuita gratis… fino a esaurimento.

Ogni giorno 900 copie – disponibili dalle 13 alle 21 – e che spariscono in pochissimo tempo. Risultato? Code lunghissime, gente che torna più volte e copie già considerate pezzi da collezione.

Dentro, non è solo gadget: la rivista è vera, con editoriali, shooting e persino indizi sulla trama del sequel. Un oggetto fittizio diventato reale e desideratissimo.

Il pop-up fa parte della campagna per il lancio del film (uscito il 29 aprile) e ha trasformato Milano in un’esperienza immersiva tra moda, cinema e hype puro.

di Camilla Parigi